Structured data en schema markup: wat het is en hoe je het inzet

Structured data — Structured data is machineleesbare informatie in de code van een pagina waarmee je expliciet beschrijft wat de inhoud voorstelt. Schema markup is de gebruikte woordenschat, meestal van Schema.org.

Wat doet structured data?

Een bezoeker ziet aan de opmaak vaak direct dat een tekst een artikel, vraag, persoon of dienst beschrijft. Software heeft extra context nodig. Met structured data kun je onder meer aangeven wat de titel en auteur van een artikel zijn, welke vragen met antwoorden op een pagina staan of waar een organisatie gevestigd is.

De meest gebruikte vorm is JSON-LD. Deze informatie staat in de paginacode en hoort overeen te komen met wat bezoekers daadwerkelijk op de pagina kunnen lezen.

Welke typen zijn relevant voor marketing?

• Organization en LocalBusiness: identiteit, contactgegevens en locatie.
• Article: titel, auteur, publicatie- en wijzigingsdatum.
• FAQPage: zichtbare vragen en antwoorden.
• Service: de aangeboden dienst en aanbieder.
• BreadcrumbList: de positie van een pagina binnen de websitestructuur.
• DefinedTerm: de definitie van een begrip, zoals op deze pagina.

Wat levert het op?

Structured data helpt machines de context sneller en eenduidiger te interpreteren. Het kan zoekresultaten verrijken wanneer een zoekmachine dat type ondersteunt. Het is echter geen garantie op een hogere positie, een uitgebreid zoekresultaat of een vermelding in een AI-antwoord.

Verder lezen

• Laat je website technisch controleren
• Answer Engine Optimization
• Start de GEO- en SEO-scan

Deze uitleg komt uit de begrippenlijst van ons AI marketing bureau. Bekijk alle termen in de begrippenlijst.

Veelgestelde vragen over structured data

Is structured data zichtbaar voor bezoekers?

De JSON-LD-code zelf meestal niet, maar de informatie daarin moet wel overeenkomen met zichtbare pagina-inhoud.

Zorgt schema markup automatisch voor hogere rankings?

Nee. Het verduidelijkt de inhoud, maar kwaliteit, relevantie, techniek en autoriteit blijven bepalend.

Mag ik informatie markeren die niet op de pagina staat?

Nee. Misleidende of onzichtbare markup kan worden genegeerd en is in strijd met de richtlijnen van zoekmachines.