Zoekwoordonderzoek doen met AI: methode, tools en voorbeeld

Zoekwoordonderzoek is de basis van elke SEO-strategie: je ontdekt welke woorden je doelgroep gebruikt en welke vragen ze stellen. Als AI marketing bureau gebruiken we AI om dat proces te versnellen, maar altijd in combinatie met echte zoekdata. In dit artikel lees je hoe dat werkt.

Wat is zoekwoordonderzoek?

Bij zoekwoordonderzoek breng je in kaart op welke termen mensen zoeken, hoe vaak, hoe moeilijk het is om erop te ranken en wat ze precies willen weten (de zoekintentie). Het resultaat is een lijst met onderwerpen en pagina's die je website nodig heeft.

Wat AI wel en niet kan bij zoekwoordonderzoek

Een taalmodel zoals ChatGPT of Claude kent geen actuele zoekvolumes. Vraag je om cijfers, dan kan het die verzinnen. De kracht van AI zit in ideeën genereren, zoekintentie duiden en grote lijsten ordenen.

Taak	Geschikt voor AI?	Beter met
Zoekwoordideeën en synoniemen	Ja, zeer geschikt	—
Zoekvolumes en moeilijkheid	Nee	Semrush, Ahrefs, Google Keyword Planner
Zoekintentie bepalen	Ja, met controle van de zoekresultaten	Handmatige check in Google
Clusters en contentplan maken	Ja, zeer geschikt	—
Vragen van de doelgroep vinden	Deels	Search Console, "Mensen vragen ook", Reddit

Methode: zoekwoordonderzoek met AI in vijf stappen

1. Begin bij je aanbod en klant. Geef AI een korte beschrijving van je dienst, doelgroep en regio en vraag om vijftig zoektermen die deze klant zou gebruiken, verdeeld over oriëntatie, vergelijking en aankoop.
2. Verrijk met echte data. Haal zoekvolumes en moeilijkheid op in een zoekwoordtool en in Google Search Console. Schrap termen zonder zoekvolume of relevantie.
3. Bepaal de zoekintentie. Laat AI elke term labelen als informatief, vergelijkend, commercieel of lokaal, en controleer steekproefsgewijs wat Google toont.
4. Cluster de termen. Vraag AI om termen te groeperen die op dezelfde pagina thuishoren. Zo voorkom je dat meerdere pagina's met elkaar concurreren.
5. Maak een contentplan. Koppel elk cluster aan een bestaande of nieuwe pagina, met hoofdzoekwoord, subonderwerpen en interne links.

Voorbeeld: een cluster rond "website bouwen met AI"

Stel, je biedt websites aan die met AI gebouwd worden. Een cluster kan er zo uitzien:

• Hoofdpagina: website bouwen met AI (commercieel)
• Subonderwerpen op dezelfde pagina: kosten, doorlooptijd, voor- en nadelen
• Losse kennisbankartikelen: wat is vibe coding, beste AI-websitebouwers, WordPress naar een AI-platform migreren

Precies zo hebben we het zelf opgezet met onze pagina's website bouwen met AI en vibe coding.

Handige prompts

• "Je bent SEO-specialist. Geef vijftig Nederlandse zoektermen voor [dienst] voor [doelgroep] in [regio], ingedeeld naar zoekintentie."
• "Groepeer deze zoektermen in clusters die op één pagina thuishoren. Geef per cluster een hoofdzoekwoord."
• "Welke vragen stelt [doelgroep] voordat ze [dienst] kopen? Formuleer ze zoals iemand ze in Google zou typen."

Meer over het schrijven van goede prompts lees je in effectief prompten voor marketeers.

Vergeet AI-zoekmachines niet

In ChatGPT en Google AI Mode stellen mensen langere, gespreksachtige vragen. Neem daarom ook volledige vraagzinnen op in je onderzoek en beantwoord ze helder op je pagina's. Lees meer over zichtbaarheid in AI-zoekmachines.

Veelgestelde vragen over zoekwoordonderzoek met AI

Kan ChatGPT zoekvolumes geven?

Nee, niet betrouwbaar. ChatGPT heeft geen toegang tot actuele zoekdata en kan cijfers verzinnen. Gebruik daarvoor een zoekwoordtool of Google Keyword Planner.

Welke tool is het beste voor zoekwoordonderzoek?

Dat hangt af van je budget. Semrush en Ahrefs geven uitgebreide data en concurrentie-inzichten; Google Keyword Planner en Search Console zijn gratis. Combineer een van deze met AI voor ideeën en clustering.

Hoeveel zoekwoorden heb je nodig?

Er is geen vast aantal. Belangrijker is dat elk belangrijk onderwerp een eigen, sterke pagina krijgt. Voor een gemiddelde dienstverlener zijn enkele tientallen clusters vaak een goed begin.

Hoe vaak moet je zoekwoordonderzoek herhalen?

Kijk minstens elk halfjaar opnieuw, en vaker in snel veranderende markten zoals AI. Search Console laat maandelijks zien op welke nieuwe termen je al vertoningen krijgt.